六期体育播客销售达一百万，但杨毅仍对中国付费体育内容的未来持怀疑态度。
文/李佳浚

在过去，江湖艺人常说一句话：「万象归春」。其中的「象」代表的是技艺，而「春」则寓意有趣的言辞。作为一位长期热爱传统曲艺的杨毅，熟知历史故事的他，形成了幽默轻松的表达风格，无论是谈论体育赛事还是故事讲述，均让人感到轻松自在。

2020年9月28日，杨毅通过微博宣布了《杨侃｜杨毅电台》的正式上线，他也许没预料到，这档节目日后会成为中国体育播客市场的现象级产品，并成功开创了付费内容的新模式。《杨侃》引导人们从熟悉的视角出发，因此在节目伊始，杨毅便分享了当季刚夺冠的湖人队，并借机俘获了詹姆斯的流量。然而，如果节目内容仅限于NBA，或许早已无法继续。直到去年11月退出喜马拉雅前，《杨侃》共推出364期节目，主题虽然多变，但杨毅始终坚持传播泛体育化内容。他向氪体透露，每期节目完成后都先让家人听，判断受众反响，以此来调整内容方向。

杨毅意识到，光凭体育爱好者的关注是无法维持《杨侃》的，因此节目从体育表现出发，逐步引出社会文化话题，通过体育与社会的连接，形成了独特的节目风格。以《小山智丽：复仇的女人》为首的「中国四大体育故事」系列，揭示了体坛的传奇历史。节目一经推出便获得了广泛好评，结果也可圈可点。据统计，截止至12月底，系列节目的销售额已超100万人民币，付费人次稳定在2万以上。

杨毅的成功并非偶然，其独特的评书底蕴和讲述技巧是关键所在。他自小便醉心于评书，对于如何在节目结束时留下一丝悬念，以吸引听众再次收听，杨毅总结出了一套独特的叙事技巧。他将每期《马家军》的结尾设计得跌宕起伏，利用快节奏逐渐拉紧听众的注意，再在关键时刻放慢语速，留下悬念。这种技法不仅增强了节目吸引力，而且确保了高复购率。

但杨毅并不满足于此，他深知一个好的故事并不能凭空而来。细节、时间、地点的真实感必须经过精心雕琢，只有这样，听众才能感同身受。杨毅自小生活在体育氛围浓厚的环境中，有着丰富的故事资源和人脉支持，使得他能够提炼出动人的体育故事。

尽管杨毅的节目获得了可观的销售成绩，他对中国体育内容的未来持谨慎态度。他指出，中国的播客市场商业化程度低，受众群体有限，而参与者之间的竞争激烈。从整个平台来看，尽管整体发展良好，但与泛娱乐行业相比，体育播客依然无法吸引大规模受众。

在谈到未来时，杨毅表示他并没有太大野心，认为成功并不具备可复制性。就如同他曾提到的「酒香不怕巷子深」，现在的许多体育内容仍未形成固定消费习惯。在谈及如何吸引年轻人时，他也分享了自己的尝试，但通常显得无能为力。

接下来，他的《杨侃》微信小程序正处于筹备阶段，计划上线以改善听众体验。同时，期待中的中国女排大逆转故事也将在夏季与大家见面，继续保持以往的付费模式。

杨侃的成功，无疑是一个里程碑。然而，他的未来走向和挑战仍需时间来检验。在这一过程中，杨毅不仅向我们展示了个人IP的价值，也提醒我们中国体育内容的发展路上依旧坎坷。尊龙凯时-人生就是搏!